Álvarez Gómez lleva más de cien años en el mercado. Es una de las marcas de cosmética y perfumería más reconocidas de España. Eso es un activo enorme y al mismo tiempo, un problema.

Cuando nos encargaron en Razonable crear Las Flores de Álvarez Gómez, una nueva gama de aguas de tocador y jabones de aromas monoflorales, el briefing pedia conectar con un público más joven sin que Álvarez Gómez dejara de ser Álvarez Gómez.

Para no resultar demasiado rupturista y perder la confianza de quien ya te quiere, ni demasiado conservador y que el público nuevo ni te viera.

La solución fue trabajar desde el ADN de la marca hacia fuera, no al revés. Las Flores de Álvarez Gómez no intenta parecer una marca nueva. Es claramente Álvarez Gómez (el escudo, la caligrafía, la elegancia sobria) pero reinterpretada con una paleta de color fresca, un packaging más ligero y una fotografía que habla otro idioma generacional.