Alter, nenos ruido, más identidad

Antes

Una identidad con una base reconocible, pero con un logotipo desactualizado, de difícil reproducción y legibilidad, especialmente en los nuevos contextos digitales. La marca acumulaba además una dispersión visual que dificultaba entender la complejidad real del grupo y su estructura.

La decisión

No crear un logotipo nuevo, sino evolucionar el existente, para mantener vivo el legado de alguna manera. Simplificar, ordenar y actualizar sus formas para mejorar legibilidad y versatilidad, al tiempo que se reorganizaba la arquitectura de marca para alinearla con la realidad actual del grupo y su presencia en distintos mercados.

Después

Una identidad más clara, coherente y contemporánea, que resuelve los problemas técnicos del pasado sin renunciar al legado histórico. Un sistema visual preparado para funcionar mejor hoy y que representa con mayor precisión lo que la marca es y quiere ser.